Au Campus du Cercle digital, le programme Mastère permet de passer deux diplômes en une seule formation.
– Un diplôme d’établissement de l’enseignement supérieur : le Master of Arts (MA) Création et Conception publicitaire, pour développer ses compétences créatives ou le Master of Arts (MA) Audiovisuel et Digital contents pour développer ses compétences audiovisuelles.
– Un titre certifié RNCP : Manager de la communication marketing intégrée, pour développer ses compétences d’encadrement ou bien Directeur artistique plurimédia pour développer ses compétences créatives.
Le monde de la publicité change. Ainsi faut-il s’adapter aux nouvelles innovations utilisées en communication : intelligence artificielle,
réalité virtuelle et augmentée, metaverse, etc. Les marques veulent investir ces nouveaux moyens de communication et attendent impatiemment
des collaborateurs maîtrisant ces concepts.
Le programme du Campus du Cercle digital permet de s’approprier ces nouveaux usages tout en développant sa propre créativité.
CULTURE CRÉATIVE ET PUBLICITAIRE
- Analyse de campagnes internationales.
- Décryptage de l’image publicitaire sur tous les médias.
- Développement de l’historique publicitaire.
- Comprendre les mécanismes de la création publicitaire.
- Connaître et expérimenter les multiples méthodologies et process créatifs.
Analyse, décryptage, développement, histoire de la publicité, Méthodologie et processus de créativité
CULTURE GRAPHIQUE & DIRECTION ARTISTIQUE
- Approfondir la maîtrise des outils graphiques à l’aide de la suite Adobe : Photoshop, lllustrator et lnDesign, Premiere, After effect et XD.
- Mise en page et Direction artistique.
- Culture graphique.
- Sémiologie de l’image.
- Construction et création d’une image publicitaire (icônes, symbolisme, signes, respect de la charte de marque, etc.)
- Création de Logos.
- Atelier photo, composition de l’image, sens du cadrage, de l’esthétisme, sensibilisation au « beau ».
- Perfectionnement en réalisation vidéo et au montage lors d’ateliers spécifiques.
- Introduction à la typographie.
Direction artistique, sémiologie, créativité, esthétisme, culture graphique
CONCEPTION-RÉDACTION
- Approfondir les connaissances en conception-rédaction.
- Savoir travailler des angles d’approche différents, faire fonctionner au mieux le couple image/mots.
- Le travail en team créatif, comment collaborent concepteur-rédacteur et directeur artistique.
- Cadrer sa créativité pour être en adéquation avec la promesse initiale. Maîtriser les principales techniques d’émission d’idées. Développement de l’acuité et du sens critique.
- Convaincre en peu de temps. Gérer les multiples contraintes juridiques.
- Le storytelling, un métier en pleine révolution. Du concepteur-rédacteur au digital storyteller.
- Focus sur le 360 et la publicité « intégrée ».
- Ateliers d’écriture : construction de personnages, techniques de structure, amélioration de scénarios, etc.
- Suivi du portfolio/book créatif.
Rédaction, accroches, signatures, concepts, storytelling, sens critique
CRÉATION NUMÉRIQUE
- Comprendre les dispositifs de la communication digitale.
- Culture numérique, réseaux sociaux.
- Rédaction pour le numérique.
- Maîtrise des outils numériques.
- Design et ergonomie : création de mock-up, home-page, etc.
- Création d’applications & marketing mobile.
- Initiation à l’intelligence artificielle.
- Direction d’IA en création de visuels
- Comprendre et créer dans le Metaverse en VR et AR
Rédaction 360, outils, intelligence artificielle, réalité virtuelle, direction numérique
VEILLE ET PLANNING STRATÉGIQUE
- Missions du planning stratégique: le sens et la cohérence.
- Analyse et veille
- Brand Content & brand culture.
- Pertinence des insights, angles créatifs et axes stratégiques.
- Transformation du brief client en brief d’agence.
- Initiation au Média planning.
- Planning stratégique digital.
- Innovations médias.
- Communiquer autrement : mini-game, guerilla, street marketing.
Analyse, veille comportementale, angles créatifs, brand culture
SOCIOLOGIE & TENDANCES
- Tendances et comportement du consommateur.
- Psychosociologie et Neuromarketing.
- Initiation à la théorie de l’influence.
- Futur des médias et éléments de prospective.
- Stratégie omnicanale, expérience d’achat & retail d’aujourd’hui.
Tendances, psycho-sociologie, influence, prospective, stratégie
Points forts tout au long de l’année :
Masterclasses de professionnels reconnus en leur domaine.
Initiation aux différents modèles des nouvelles économies en pleine mutation : structures innovantes, éco-conception,
cycle de vie vertueux, etc.
Organisation de think tank sur les nouveaux enjeux : nature vs technologie, urgence vs lenteur, liberté vs ultraconnexion,
collectif vs individuel, etc.
Pour valider le Master of Arts, un candidat doit :
Valider ses UE et Mémoire avec 120 crédits ECTS
Possibilité par la suite de poursuivre en Master spécialisé (MS) en grandes écoles
TITRE RNCP DE NIVEAU 7
MANAGER DE LA COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE
Le manager de la communication marketing intégrée évolue
au sein d’une organisation qui doit veiller à sa notoriété et satisfaire
les demandes croissantes de ses clients ou utilisateurs (informations sur la marque, les produits, les services). Comme la digitalisation
a fortement impacté tous les secteurs, il doit s’adapter aux usages
des consommateurs et proposer des services ou produits
en adéquation avec les nouveaux comportements.
Il doit par ailleurs proposer des supports et outils de marketing et de communication innovants et faire évoluer l’entreprise vers un business model durable, dans un contexte de transition très présent. Selon sa spécialité,
il peut concevoir des événements culturels, sportifs, festifs, institutionnels ou professionnels respectueux de l’environnement
ou piloter la transition digitale de l’organisation.
LES BLOCS DE CERTIFICATION
La formation permet de préparer les blocs de compétences suivants :
- Bloc 1 – Analyser l’environnement socio-économique de l’organisation
- Bloc 2 – Élaborer une stratégie de communication marketing intégrée
- Bloc 3 – Piloter un projet de communication marketing intégrée
- Bloc 4 – Manager un service marketing communication
Et une option obligatoire parmi :
- Bloc 5 – Option 1 : Piloter des actions événementielles durables
- ou
- Bloc 6 – Option 2 : Piloter la transition digitale
Cette formation va me mener au titre de Manager de la communication marketing intégrée
(Titre certifié de niveau 7, codes NSF 312n et 320n, enregistré au RNCP le 20/07/2022, délivré par Formatives)
Lien vers la certification ⇒
ÉVALUATIONS ET CONDITIONS DE VALIDATION DU TITRE
Les évaluations de compétences se font au travers d’études de cas, de mises en situation professionnelle. Les thématiques sont :
- Étude de cas en cours de formation : Étude de marché, Veille stratégique et innovations, Analyse des cibles, Comportement des consommateurs, Orientations stratégiques, Stratégie d’entreprise et management de l’innovation, Stratégie de communication marketing intégrée, Plan de communication, Gestion de crise, Communication d’influence, Recherche de partenariats et de sponsors
- Dossier projet : Cahier des charges, Préparation et planification, Organisation du SI, Budgétisation et financement, Matrice des risques, Stratégie promotionnelle, Actions de communication, Évaluation et bilan du projet
- Rapport d’activité : Compétences et recrutement, Réunion d’équipe, Démarche RSE, Stratégie du changement et gestion de conflits, Dashboard et bilan des performances + Étude de cas : Analyse de l’activité, Contrôle de gestion, Management d’équipe
- Option 1 – Dossier projet : Éco conception d’un événement, Logistique + Rapport d’activité : Stratégie événementielle, Événement virtuel
- ou
- Option 2 – Dossier projet : Évolution numérique, Création digitale et référencement, Gouvernance des données + Rapport d’activité : Stratégie digitale, Plan d’actions cybersécurité, Stratégie data-driven marketing.
Pour valider le titre, un candidat doit
- Transmettre ses livrables (dossier projet, rapport d’activité) dont la conformité sera contrôlée par Formatives Network
- Obtenir des notes ≥ 12/20 aux examens (études de cas)
- Valider chaque bloc de compétences au travers du livret de compétences
- Obtenir une note supérieure à 10 lors du grand oral (soutenance du mémoire de fin d’études et questions de culture métier et posture managériale mesurant l’employabilité).
Voie d’accès :
- Apprentissage ou Professionnalisation
Prérequis :
- Bac+3 dans les domaines de la communication ou marketing
- Autres Bac+3 sur étude de dossier
Durée :
- 2 années dans la même entreprise
Rythme :
- 1 semaine en cours
- 2 semaines en entreprise
Formation :
- De septembre à juillet selon calendrier
Métiers préparés :
- Directeur Artistique, directeur de création
- Concepteur Rédacteur / Digital storyteller ( concepteur-rédacteur digital polyvalent)
- Planneur stratégique
- Créateur et animateur de contenus/ Web content editor
- Brand manager
- Chef de projet / Chef de publicité
